夜经济，变城市流量为“留量”

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近期，叠加暑期客流，广州频频上榜在线旅游平台的“暑期十大国内旅游目的地”，四面八方的游客们带着满心对广州的向往来了，本地市民带着休闲娱乐的想法也走出了家门，体验夜间的“日常”。（8月30日《广州日报》）

灯火璀璨时，游人如织处。在愈加丰富多元的夜间经济下，夜晚已成为越来越多市民美好生活的延续，成为彰显城市特色与活力的载体。从“体格”上看，从夜市到夜间经济商圈，再到夜间文旅消费集聚区，夜间经济不断向产业化、专业化、品质化的方向升级。从“内涵”来看，“食、游、购、娱、体、展、演”，夜经济已经发展成为多元业态融合的夜间经济模式。

作为城市消费的“新蓝海”，夜间经济大有可为。权威调查报告显示，60%的居民消费发生在夜间，在旅游人均消费方面，夜间消费额至少是白天消费额的3倍。可见，夜间是消费“黄金时段”，夜经济前景广阔。正因如此，在推动消费升级浪潮下，近几年越来越多城市开始与夜经济“双向奔赴”。淄博烧烤、不夜重庆、长沙夜市、西安不夜城等标识鲜明的城市品牌，让这些城市“出圈”、夜经济名声在外，不仅增加城市烟火气、赋予城市新风景，也拉长文旅产业链、加快经济复苏“进度条”。

广州，一座流量之城，人气居高不下。这是发展夜经济的优势所在。作为历史文化名城、美食之都，广州夜经济“能量”一直名列国内城市前茅。有报告显示，在2023年中国夜经济繁荣度TOP100城市中，广州位居第一梯队。从夜游珠江到“音乐茶歇巴士”，从“Young城Yeah市”品牌到夜间消费“超长待机”，广州的夜间活力不断被唤醒。然而热闹之中，“不要昙花一现，要持续性的热度”，道出了文商旅业界人士对夜经济提档升级的热切期盼。广州如何打造更高能级的夜经济，将高人气转化为更持久的消费活力？这道考题仍待持续求解。

向存量要增量。发展夜经济，不能简单地“复制粘贴”，而要立足城市底蕴禀赋进行特色打造。比如重庆十八梯传统风貌区，将山城记忆与新潮生活相融合，打造夜生活地标；河南洛阳，全市四家博物馆融合“博物馆夜间开放”“剧本杀”等热门文旅元素，成为“出圈”爆款，这些都是值得借鉴的生动案例。挖潜夜经济，流量叫好，还需“叫卖”。如，汲取淄博经验，挖掘广州夜宵的潜力，探索打造新的文旅IP；再如，完善广州塔周边商业等各类服务配套，让超高流量带来的“变现”潜力充分兑现。

向创新要效益。无论延长消费链条、延长消费时长，还是融入文化消费、打造特色消费活动，根本上都是秉持受众思维，从多元需求出发，以更优质的服务换取消费者用脚投票。比如，正佳广场正打造一个专门的“年轻人夜娱生活聚集地”，将汇聚雨林馆、天文馆、大剧院、电影院等丰富业态，以满足年轻人一站式夜间休闲娱乐需求。对城市而言，简单将夜生活与酒吧、夜宵等挂钩的单一业态不足以支撑夜间经济的长久发展，必须在业态创新、服务创新、品牌打造等方面不断做加法。

相信多业态、多场景并举，多维度、沉浸式的夜生活新形态，将进一步完善城市夜经济功能，以点带面、提升能级，让夜广州更好将流量化为“留量”。（张冬梅）

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